人信广告设计原创：中国文化在现代招贴设计中
对“形”的塑造
1.龙纹
正如靳埭强大师所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”这就要求我们要在充分的理解中国文化的基础上，取其“形”，延续其“意”，最后达到传其“神”，只有这样才能让中国的传统文化在现代招贴设计中得到更大的发展。更可以借助招贴本身所特有的广泛影响力和持久性，从而促进中西文化之间的交流和发展。
中国龙文化的内涵，在中国文化中，龙有着极其重要的地位。中国的龙蕴涵着中国人及中国文化中特有的基本观念如下：
首先，龙文化的概念是蕴涵着中国人最为重视传统的四大观念，即的“天人合一”；互主体观的“仁者爱人”；发展观的“阴阳交合”；多元文化观的“兼容并蓄”。其二，中国龙的形象，包含着中国人处理四大主体关系时的理想目标、价值观念，即和谐观念。其三，龙的精神多元一体、同时最主要的反映了龙文化的最深层文化底蕴。在招贴设计中，用龙纹来表现中国特色传统文化，是必不可少的表现元素。在中国传统的龙形纹样中，形式多样，可塑性强，在创作过程中就避免了图形的单一性，龙形纹既可单独用作图形表现到招贴作品中，也可以设计成龙形成字体，直接添加到作品当中。这种风格格调独特，别有一番风味。
在现代龙形纹样设计中，对造型的创造不单纯是对传统文化符号的的描摹和继承，而是应该在对传统的继承下，加入现代的气息，发展出更多形式的龙纹，使形象更加生动和艺术化。现代招贴的设计作品也不是对图形直接拿来，而应该是用多种艺术的构成方式，从而对图形进行解构和重组。由于而龙形纹样组成的部分多，构成方式独特且复杂，所以使得它具有更强的创作和塑造能力，从而可以形成构成方式变化多端的艺术风格。比如具象型、装饰型、抽象型等多种图形样式。
由此可见，现代招贴与中国文化的传统图形进行结合，在这里我们强调的是不能对传统图形进行单纯的复制或者通俗的移用，而应该去认知和分析传统图形的优势，然后逐步分解、变换和改造中国传统文化的图形符号，从而让中国的传统图形符号，形成设计的一个新的图形符号的形式，这样才能让具有中国意味的现代招贴释放出更大的活力。
2祥云 北京奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。
