一个商标设计者必备的功力
一、常识必备：初识当下的市场，略懂市场营销的理念，对各行业与市场趋势有一定的把握，并能加以融通与解剖。一个不懂一点“商”的设计者是达不了“标”的。在绘画领域，所谓的学院派是强势，在商标设计领域，学院派完全可能是“弱势”。因为市场的力量是你永远无法想象的。
二、对中外知名标志熟知，对最新名品及品牌资讯有着即时的了解和热衷。这是你应当去做的，下意识潜意识有意识要去做的。这是你作为一个合格设计师应尽的责任和工作。
三、激情，永远是灵感的土壤。对一种技能或艺术的追求，如果没有激情的保障，那是无线的风筝、一现的昙花、水上的泡沫。商标设计是真正带着镣铐跳舞的设计艺术，没有了激情，那就是只有镣铐，而没有了舞蹈。那样，你的工作还有什么意义呢？
四、阅读以千计的中外商标经典。不仅为借鉴，更是为了不类同。因为，到一定的功力和设计领域，思维特征会再一次趋同。所以，我们应当对商标的最新设计风向和手法相当知晓，并在熟练运用中得到自己的风格和创意，而且还应当有“图不异人誓不休”的精神气。
五、常自进行差异化和逆向思维的锤炼。在不断的思路调试和擦拭中形成个我的设计风格。并且，从视觉提升到更理性的理论与智性的高度。这是一种有效的对你的慧根的提拔法。因为设计者最难得的精华是创意，而创意的最大特征就是它的“创异”。
六、文字的磨炼。商标设计离不开良好合理的文字解释，没有“说出的”能力，是一个缺憾。我们的新晋设计师，大多是文字的邻居，而不是主人，他们经常在设计中忽略文字的力量。特别在创意作品里，文字的重要性无庸置疑。商标设计，虽貌似文字应用不多，却时时都受着文字表达和整合的“牵制”。
七、是一种复合能力的承载体，即策划人。商标设计者，其实应当比一般的标志设计师有着更高的要求。无疑，由于两者的定位不同，却又是完全包容的东西，客户就会有更多的要求。如营销定位、品牌广度、行业特征、市场趋向等等。所以，没有策划人的全盘思想和知识面，会令自己变成客户思想的附庸。
八、站在客户角度思考。代入的心态、行业的角度、老板的思想和大众思维的一定程度的权衡。只有客户满意的，才最终是能得到应用的，才是商标或着成为将来的品牌。否则，再好的设计，要是没人去应用，那你的设计结果，就只是一个图形。而要客户满意，除了其他各方各面的设计“到位”以外，“象客户那样地去思考”，是不会错的。
九、商标只有一个，设计应是多数。不到自己满意，绝不交付给客户。设计的方案数量，绝不可能是客户的要求数量。假如你没有更好的方案，就是做到100种，也是不以为傲的。但是客户不是要看你所有的设计草图，他们不需要看你的设计过程，他们要的是你认为最棒的。所以，你的自我选择力就必须提高，既要用客户一般的目光，也要有设计大师的自信，既要有忍痛割爱的勇气，也要有冷静理性的挑剔。假如，经过这些炼狱。你都不满意自己的“所出”，那你就等待时间的裁定吧。所以，不到最后，决不停止你的思想。
十、将每个商标当成一个大品牌的灵魂来设计。不论你的委托者是亿万富翁还是初创草民，不论你所得报酬是1000元还是10000元。因为在设计师进入状态的时候，他（她）就不是为谁在打工了，既非老板，亦非客户。他就是为这个标志存在的。作为设计师的价值，更在于他的作品的传播和成长。使用权是别人的，但创造者永远是你。
十一、商标的设计，一半是商业设计，一半是艺术设计。你不是客户意图的描图员，是具商业智慧的艺术家。尽管我们会遇到一些对图形审美要求不高的客户，也会遇到主观意志较强的客户，他们会左右你对作品的深入思考和打磨，但是，你却不应该就此止步，你尽可能地将自己认可的作品创作出来，这决非浪费时间和才情。客户，其实没有一个不渴望完美的，只是有着各个原由罢了。对你，起码是一种有效的练习。
十二、要有应用的预想。如商标常会应用于钢管上，电线上或蔬菜包装上，机床上，还是瓶瓶罐罐上，或以电脑绣花于服装上……，这样，设计者就必须考量不同应用地或材质，复杂的图案，多色彩、渐变色、3d效果才能表现的商标设计方案，就不适合了。还有，现代企业越来越重视vi的应用，假如没有对企业整体形象导入的全面性设想（因为有很多企业会直接将商标当作企业的LOGO来应用），商标就只能躺在注册受理表上，却不能走入更广的视觉空间中。
十三、宽广的知识面。是一种必要的储备、积累，也是设计者必要的知识平台。由于知识面宽，会给你带来举一反三的思考基础，也是与客户沟通（前、中期）的重要砝码。不要认为设计只是视觉的艺术，它实际上承载的要素会比我们想象的要多。我们不能做到对每一领域的专业，也必须是个杂家，有着与客户相呼应的交流底线。
十四、在构图上，不惟简，也不惟繁；在色彩上，可多色，也适单色；在技巧上，能做华丽的噱头，也不轻视平实的基本构成。而且，也只有当你在单色的运用中能有出彩的表现，才是最理想的标志。尽管，当下由于媒体和表现介质的变化和发展，商标的艺术性发展到更高境界，3d，多色彩，动态，图片化，组合化，如有的房地产标志甚至包涵了楼盘效果图。也因此，削弱了标志在更多介质上的应用力。以形胜，以意败，依然是不可效仿的懒人方法。
十五、手工绝活的不可或缺。大多数商标设计者（包括广告设计师）都不是手绘和手工制作的爱好者，尽管在学校的教育中，这是一门必修课。在现代的商标设计中，经常要用到中国书法，用到人物形象，用到绘画的多种“功能”。毕竟，ps，cdr，这些电脑设计软件的功能是有限的。鼠标的灵活性很多地方是不如手腕的。
