标志的色彩设计
现代标志的基本要求是易认易记。由于人们对色彩的反映比形状更为敏锐和直接，更能激发情感，色彩已经成为构成标志形象的重要因素。它通过标志形象和标准色所形成的视觉识别起作用，在短时间内给人以深刻的印象。根据标志图案的基本特点，色彩设计应考虑以下几个方面：
1、强调色彩的形式美感，侧重于具有一定对比的色块组合
就色彩规律而言，a、标志设计中的色彩运用一般多侧重于色块，线条的组合，强调形式美感和视认性，多用原色和纯色，少用间色和灰色。标志图案强调色彩的形式美感，强调色块的组合是基于标志图案的基本特点考虑的。b、标志图案要求概括简炼、视认度高、冲击力强。如果没有一定面积比例的色块，就达不到标志图案的基本要求。但任何艺术形式，只有恰当应用对比关系，整体效果既统一协调，又有一定对比变化，才能有良好的艺术效果。因此，标志图案设计强调色彩的形式美感，就必须考虑用形用色的对比变化，使之深浅对比，粗细结合，才能耐人寻味。美国著名设计师索尔.勃斯为美能达相机公司设计的标志，以MINOLTA字形字母为题材配以黑、红两色，非常醒目大方。其中“O”字用蓝色，圆形中配以五条具有粗累变化的留白线，表现出相机的先进性和精密性，与圆形色块形成强烈的对比，整个图形既有创意，又具冲击力，形式美感很强，块面与线条组合自然，用色恰到好处，使人观之过目不忘、印象深刻，是十分成功的例子。
2、强调色彩的记忆性
标志图案用色要简炼而明快，有一定的对比度和视认度，易于辨认，有强烈的记忆性。特别是交通标志、危险信号、分共场所标识等，用色更应讲究色彩识别的醒目性。为增强色彩的记忆性，用色还应考虑到设计物的具体性，取得消费者的心理共鸣。例如，以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快，用在食品类的设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠罗、柑桔之类的清香甜味。茶、赭、褐等色彩，能使人们联想到奶油、巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，色彩则给人以冷媛之感如橙色、红色使人感到暖和热烈；蓝、绿色使人感受到凉爽、沉静，绿色还给人们以青春、新鲜之感。这些色彩如应用于相应
3、标志设计的基色应稳定
作为一个企业的标志一旦确定，就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定，那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。强调标准色的使用是非常重要的。在CI设计中的标志图案标准色，为适应各种用途，也有变色的情况，但也需在事先设计好，并在一定的时间、场合公开发表告示，这有利于在企业形象的塑造。
4、强调标志图案色彩的广告性
标志图案虽然同广告设计不同，但它所起的作用则同广告一样。它所包含的广告语言是精炼而深遂的。在一定意义上，它是没有广告语的广告牌。因此，标志图案的色彩运用更应强调广告色彩的作用，具有广泛的视觉吸引力。日本电信电话株式会社NTT，其标志为0形，标准色为钴蓝色，具有一定的吸引力，运用于建筑、电话亭、广告媒体，标志形象通过频繁的视觉传达使其引人注目、家喻户晓，产生了巨大的影响力。健伍音响(KENWOOD)标志色彩以红色为主，也有异体色蓝色、黄色，配以具有现代感、精密感的倒三角形，在KENWOOD的“W”的字母上采用红色的小倒三角形点缀使人回味无穷。整个标志具有一定的视觉冲击力和艺术魅力，独立应用于大型建筑、标牌、各类汽车上，就像一幅幅巨大的广告牌一样，吸引着人们的视线，其影响力流传至今也就不足为怪了。
5、合理地使用色彩对比关系，是色彩设计成败的重要因素
在一般情况下，色彩对比关系表现出多样性，标志图案的用色可利用色彩的明度、色相、纯度、面积等多方面的对比关系，表现出冷暖、进退、张缩、轻重等感知方面的差异。其中，明度对比对于标志图案的色彩影响最为显著。明度对比强时光感强，形象的清晰度高，不容易出现偏差。明度对比弱，则不明朗、模糊不清、迟钝平稳、不易看精；但明度对比太强时，会产生生硬、眩目、简单化的感觉。同此，在设计运用时，明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键。以色彩倾向来看，明色、彩度高、暖色系统的色彩注目性较高，对读者视觉冲击效果明显。暗色、彩度低、冷色系统的色彩注目价值较低，对读者的视觉冲击也弱。当然，注目价值的大小主要取决于图形与底色的明度关系。在公共场所仔细观看相同距离的路牌标志，可见度是不一样的，有的路牌醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的标志，其图形与背景的色彩明度差别大。而不容易看清的标志，其图形与背景的色彩明度差别很小，其视觉效果也只能是模糊不清。有时，标志用色虽然是同类色相，但由于明度差别大，也能清楚她辨认在具体用色时，一般黑黄、黄黑、黑白、紫黄、紫白、红白、蓝白、绿白等色用于图、地色时，注目程度比较高；而黄白、红绿、红蓝、黑紫、灰绿、红紫、绿红、黑蓝等配色由于其明度对比弱，其注目程度相对低，也就不作为标志图案的配色。世界著名商标如可口可乐、丰田、奔驰、索尼、柯达、迪斯尼、雀巢、麦当劳、IBM、百事可乐等标志，其图案配色都有独到之处，形象简炼而富于个性，色彩对比恰到好处，视认度高，视觉冲击力强，这些特点，都是成为世界著名商标的重要因素，也是值得我们借鉴和学习的。
6、注意色彩感情规律的运用
色彩能够表现感情，这是一个无可争辩的事实。人们对色彩能产生感情上的共鸣，大都是由于不同的联想形成的。如红色刺激性强，使人兴奋，那是因为容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色彩通过人自身经验，产生心理联想，使色彩的表现性大大增强。在标志图案设计中，巧妙地运用色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，能唤起人们的兴趣，从而大大增强标志图案的效能。当然，运用色彩的情感性要根据使用对象、具体场合和产品特点，具有一定的针对性。
a.运用色彩的华丽感提高商品身价和档次
商品一般分高、中、低几个档次，高档商品的质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价，表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感来充分表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、金银手饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高档次。
更为重要的，这类商品的商标、标志必须与它的包装设计、品牌设计密切结合，既有一定的独立个性，又能与其融合于一体，整体地发挥商品的展示性、高档性和广告性。
b.利用色彩的温度感表现不同商品的特性
色彩具有温度感是大多数人都能接受的观点。广告设计、标志设计经常运用色彩的温度感，来表现某些商品的特点和性能。如空调、冰箱、电扇等家用电器，功能就是制冷，所以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，往往以冷色作为标志的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉，我们平时所见的面包、糕点、肉类、水果大都是红黄色，在实际应用这些暖色时，则能刺激人们的食欲，所以食品广告或标志大多运用暖色为基调。
c.运用色彩的明快感觉使消费者产生愉悦感
我们面对一幅色彩明快的广告或标志设计，会觉得清新愉快，也容易产生好感。相反，画面色彩暗淡．会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而会产生反感。我们要善于利用读者的感情心理，设计出让读者感到愉悦的标志作品。评判一幅标志图案的好坏．除标志图案的新颖性、冲击力和视认度等因素外，能否使读者产生愉悦感是重要的因素。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、愉悦的感觉，当然，有些冷色、深色只要应用恰当也会有良好的效果。更为重要的，要使读者产生愉悦感，不仅单靠色彩的机能，还要考虑到构图、图形、文字、结构的等，这几个因素合力，才能创造出优美、明快的图形来。
d.运用色彩的兴奋感刺激消费者的注意兴趣
不同色彩能产生兴奋或沉静的感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、彩度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感．容易形成兴趣中心。蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩绐人以沉静感，不易形成兴趣中心。灰色虽有沉静、舒适的感觉，但不能引人注目，黑色则具有神秘、紧张感，同时又能显现出高贵、庄重、沉静的气质。在标志图案中，只要运用得当，黑色也能起到很好的作用。标志设计中运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官．使读者兴奋，引起高度注意，并产生兴趣，从而对标志留下深刻的印象，像禁止类标志、易燃易爆标志、防火标志、交通标志等的色彩应用当属此列。蓝、绿等冷色虽不容易引起人们的兴奋，却能使人产生冷静感觉。许多科技程度高的产品，如照相机、音响设备、电子手表、电脑、电视机、VCD机、手机等商品的标志和广告，一般都采用冷色系统的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密和可靠的性能。
