武当山文物庙观文化产品开发制作简案（一）
一、 思路 组建武当文化开发有限公司，全面管理运营武当山文物庙观及其延伸文化资产，建立科学、公平、透明、合理的事业性资产运营创新、增值平台。
全面规划和包装武当山文物庙观及其延伸文化资产，统一定位和设计武当山武当山文物庙观及其延伸文化资产的产品线和服务流程，打造彰显武当文化品牌内涵的产品和服务。
公司化管理武当山文物庙观及其延伸文化资产的从业人员，系统培训和包装武当山文物庙观及其延伸文化资料从业人员，建设适合现代服务业发展和武当文化诉求的管理和服务团队。
建设科学规范的武当山文物庙观及其延伸文化资产管理机制，理顺武当山文物庙观及其延伸文化资料运营管理的内外秩序。
实行统一的品牌形象、市场定位、产品规划、价格体系、营销策略，有效发挥武当山文物庙观及其延伸文化资产的社会和经济价值，创造令社会各界满意的效益指标。
二、 目标
建立国内一流的文物保护和管理机制，探索文化资产运营的新思路，促进武当山文保工作成为全国典范。
打造全球独创的武当文化产品和服务，挖掘和利用所属庙产的武当文化内涵，促进武当庙产及其延伸文化资产成为世界性独具魅力和竞争力的旅游服务产品，为武当山旅游事业发挥更大的作用。
以丰富的文化内涵和精彩通俗的形式吸引游客，以精彩纷呈的项目来延长景区旅游产业链，促使游客在景区的停留时间在目前的基础上延长一倍；有效分流金顶景区客流，疏解旅游旺季金顶景区客流压力。
依靠一流的运营机制和独步世界的武当文化产品，创造令各方满意的崭新价值。
三、动因。
武当山古建筑中的宫阙庙宇集中体现了中国元、明、清三代世俗和宗教建筑的建筑学和艺术成就。这些建筑代表了近千年的中国艺术和建筑的最高水平。具有重大的历史和思想信仰等意义。
武当山文物庙观及其延伸文化资产是武当文化最直接的载体和诠释。通过挖掘整理、规划包装成与武当文化诉求相吻合的项目和产品，是武当山文物庙观及其延伸文化资产成为博大精深武当文化传播和现代应用的桥梁。
武当山庙观文化资源虽然如此丰富、具有世界级优秀质的，但由于缺乏高水准的统一规划、高效率的运作平台、大手笔的资金投入，使目前的经营管理粗放散慢，产品项目质次单一，服务接待缺乏专业水准，庙观服务产品和形式不能很好的诠释武当文化的内含,展示武当文化的魅力，导致现在景区游客仍然停留在白天看庙晚上睡觉的初级阶段。只有通过对武当山文物局所辖庙观进行项目包装，全面系统专业的开发、包装、提升、推广，以庙观景点为载体、以项目和产品为渠道，来演绎、推广博大精深的武当文化，才能够完全真正发挥武当山庙观文化资产的价值和作用。
四、措施。
1、开发原则：“全面保护、合理利用、科学规划、严格管理”
2、运营原则：保护 传承 发扬
2、属性定位：道文化或道化
3、宣传定位：问道之旅
4、表现定位：看道 听道 触道 学道 悟道 明道 敬道
5、空间定位：不同庙观突出不同文化主题，尊重传承发扬武当文化，实现错位经营、服务不同需求。
6、市场策略：统一规划 统一包装 统一价格 统一营销 统一品牌
7、服务内容：预测 朝拜 祈愿 还愿 香裱贡品 商品 字画 古玩 道茶 道医 道药 养生 斋餐 道乐 法事 武术 武当影视观摩、道教体验等
8、表现形式：
问道堂—预测—全面展示易经文化，并为中外游客提供最新、最全易经研究成果展示和交易服务；并以特殊的程序和仪式，为游客提供科学的占卜服务
祈道台—香裱—提供各类贡品，为祈祷、许愿、还愿等服务
爱道亭—商品—具有武当特色的土特产、文化工艺品等开发销售
品道斋—字画—开发销售具有武当文化特色的字画，全面系统地展示、批发、零售武当文化产品，建立面向全球的武当文化产品及版权交易网络
悟道堂—道茶—饮武当养生茶、看武当文化主题表演、听武当道教音乐、品武当茶艺、赏武当茶品。在光影的空间、禅意的境界、宗教的氛围品茗道化人生
医道馆—交流、研发、传播、继承武当医药知识，为武当医药知识的现代应用服务
飨道馆—斋餐—道家斋膳品尝
乐道会—道乐—以所在庙观主题文化为诉求的道教音乐及舞蹈欣赏
法道汇—法事—专场和公益道教法事表演、道教礼仪表演
习武堂—武术—面向全球的武当武术研究、推广、展示、交流、教学培训基地
修道谷—出家—类似日本现代社会流行的白领和商界人士在假日到寺庙短暂出家，体验出家仪式和神秘的活动。以严格的宗教仪式和地道的出家生活，向国内外各界人士提供一个了解体验武当道人生活的机会
道影院—影视—利用现代声音解析技术，展映多达11.2多维声源的《问道武当》《张三丰》、《卧虎藏龙》等武当武术电影，举办全球性武术电影展影竞赛活动
论道坛—论坛—类似亚洲博鳌论坛，立足武当、面向全球的宗教界及社会各界精英，提供传播、交流道教及各类精英文化思想的平台
养生园—开发附合中医养生原理的健康餐饮、道教斋膳；开发附合中医养生原理的推拿、按摩、中医针灸等理疗康复项目；研究、推广、展示、交流、教学培训武当养生功；面向全球的医疗养生研究者、爱好者、需求者提供传播、交流养生知识及交易各类养生成果；展示销售养生主题产品。
赏道廊—古玩—类似武汉徐东古玩城或上海城隍庙的华宝楼古玩市场，立足武当、面向全球的文物、字画、奇石古玩收藏投资爱好者，提供展示、交流、交易的合作平台
