人信广告设计原创：李永铨招贴设计作品专题分
李永铨香港人，师承香港设计之父之称的靳埭强。李永铨对设计有自己独到的见解，他的设计语录：好的作品，无论是海报、包装或广告，除了成果效益之外，最重要的都有一共同特性，就是“令人感动的水果”。这种情绪牵动，就是决定成功作品的第一步。很多时，当我们欣赏一些伟大的作品，除了赞叹仰慕之余，感动也是一种必定之附加物。
李永铨认为强烈的视觉冲击力并不一定非要特别美的图像或具争议性的图像。招贴的设计是视觉只是沟通彼此的其中一个元素，而且也不是单向性沟通，是当做作双向性沟通作用。在我们看来那些特别吸引眼球的图像，只是为了引人注目的一种工具，然而最重要的是情感牵动的力量才是凸显一个招贴设计的决定力量。每设计的一张招贴都是带有自身信息点，只有当招贴成功的通过信息的表达从而牵引读者的情绪和情感，这才能称得上是上乘之作。他设计招贴中，黑色幽默和生活话题往往就是比较重要的元素。当招贴和平日生活的关系愈加密切，招贴需要的情感张力就愈来愈大，这样出来的感染力便愈加强烈。所以，在招贴的创意中，想达到观者注视的最基本要求是，直接的和具有影响力的沟通。当然，最好的是如果你能透过沟通牵动观者的情感，如果做不到，再好的概念也只能是徒然。
大多时候我们创作在开最开始的时候，都会采用一些身边的常见品为一个起点，但是是不能创作的终点。如果成为创作概念的开始，就要经过反复修改磨合才能定案，如果只采用创作者们的“潜意识”作为一种运行方式的话，那么必定会造成创意的重复，这样大家同时做一个主题的时候，各种“撞车”的机会就会增加很多。
设计的方式的基本是从概念出发的，图像的出现之时变现的形式而已。这其中也蕴含着实用性和艺术性，所表达的层面和主题的深度我们可以从真个画面得知。在西方招贴设计做的比较好的国家，一般把表现形式之效果作为创作概念的最主要元素。他们可能比较抽象，但是仍然有艺术性，这种在创作过程中的一种不自觉的潜意识会成为创作是的概念的来源，但这种方法会很容易产生雷同和撞车的时候。现在我来举一个潜意识的例子，比如：我们现在要问国际和平音乐节的招贴时，需要运用哪些相应的符号呢？大部分的人会给出：橄榄叶、代表和平的飞鸽、地球转动仪、五线谱、等。这种浅意识的的表层思考是十分危险的。综上，李永铨提出了“冰山定律”。即在我们一般创作的情况中，这种定律会被用做最前线的构思，尽量寻找另类的的，将不同的概念演变成为一种独特的表现方式。毕竟，设计是在乎新及勇于尝试，而这种方法亦可能成为日后的设计铺出一条自家风格路线。固中当然涉及长时间的不断努力。这样的风格是诚实、有内涵及充满个性的，而并非以重复出现某一类相同形体为义。其中必须包括完整之概念和深度。从单一的作品是很难以识别和判断其中之风格，必须从作者过往作品的演化过程而得知。而这种风格的追求，与作者的背景、喜好、习性、生活、资历等，息息相关。（摘自、、、、、、、）但我个人认为，年轻的设计师不要太早给自己定下方向与风格，应该让时间证明一切。
