vI设计与企业形象
vI设计与企业形象
一，从形象概念到设计概念 企业形象的概念来自对自己的定位。从大的方面来讲，关系到企业未来在社会上的作用和地位， 在行业中的排名和座次，在消费者心目中的形象和位置，在市场竞争中的地位和目标，这些是企业的 宏观定位。要把握好大的定位，离不开各个细小环节的定位，涉及到企业的每一个行为。 企业的形象概念一般包括两个层面，一是企业的基本形象概念，二是企业的辅助形象概念。如果用简要的语言来表述，基本形象概念如：一流的企业、先进的企业、大企业、可信赖的企业、有前途的企业、有实务的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等。所谓辅助形象概念，是支持基本形象概 念的具体内容，设计概念是那些可以演变为视觉形象的词语。从企业形象概念到达视觉符号的必经桥 梁。没有明确的设计概念，也就没有视觉传达的基础和依据，没有衡量设计优劣的标准。许多企业在 导入CI的时候，往往会出现企业的意见和设计师的意见相佐的情况，各执己见，谁也说服不了谁，最 终导致无原则的折中或调和，从而偏离CI的根本方向。 我们有必要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念，成为企业和设计师共同遵守的法则。 其实，设计概念也是一个有机的组合体，同样由各种具有共性特征的要素组成，但组织的结果是带有典型个性特征的。当然，要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素。
二．从设计概念到视觉符号 所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企 业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，就成了整个传播工程的关键，视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素㈠ 基本元素主要包括图案、色彩等。 图案—主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案；纯粹 的几何形， 如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。 色彩——不仅包括色谱中的各种色阶，也包括各中性色(无彩色)，以及色彩的明度和纯度变化。㈡ 相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。 方向--由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。 位置--同样由形象与框架、形象与形象的关系所决定。 空间--指形象在框架中占有的空间，形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体 感。 重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系。 ㈢ 实用的元素主要包括材料、结构、工艺等。 材料--可以用以制作实物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等。 结构--是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等。 工艺--主要指技术形式，如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等。而要使符号或符号系统成为某个特指企业的象征，或特指企业的某些具体内容的象征，就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法，选择合理的艺术表现形式。例如线的形态特征：直线 简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明晰果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而理智、徒手画的线自然而感性。线条表现的象征意义如此丰富，色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素 也不可小视 ，如一个有实力、让人信赖的企业，如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪，当然会使人觉得与其身份不符
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