Logo为什么是Logo
平面设计中，标志设计（logo）是最常被提起的术语，也是使用最频繁的设计元素。
但是大家每天都挂在嘴边的Logo是什么？为什么商标、标记在英文中是Logo？Logo这个词是怎么来的？这些答案将更有助于设计师的理解Logo的本质。
Logo一词源于希腊语Logos（逻各斯）。Logos来自古希腊语动词lego（说），以此派生出道理、规则等含义，是古希腊哲学家赫拉克利特（Heracleitos，盛年约公元前504－501）提出的哲学概念。在汉语中，大家发现老子的“道”与Logos表达意思相近，所以，有时翻译成“道”。
赫拉克利特认为Logos是宇宙最高的真理，是最高的智慧，人应该尽量接近这个最高真理。所以Logos是不能说的，因为已经是万物的起始，无法描述。
哲学知识告诉我们，Logo与哲学概念有关，所以logo作为商标，就有承载最抽象、最根本理念的作用。了解这些哲学知识，可以帮助我们更好的理解Logo的本质，从而运用在Logo设计的思考上，这是个新颖的动机。
最早的商标设计师应该是来自法国的尼古拉－詹森。所以Logo最早出现的时间应该在15世纪。由于印刷术的高速发展，大量印刷品在威尼斯销售，人们渴望获得知识，同时宗教团体需要用印刷品来传播教义。所以印刷、平面排版有了空前的市场机遇。但当时的印刷技术良莠不齐，出版社之间为了进行区分，所以在印刷品上加入了自己的标志，也就是现在的商标－Logo。并且Logo在1937年成为一个英文单词。
至于“如何做好一个Logo”，或者“好的Logo的定义”等话题，不能在此赘述，这是个庞大的课题，且智者见智。
过去的有迹可寻，有史料可以查阅，轨迹清晰，容易分辨，那么未来呢？未来是什么样？还没有发生谁也不知道，但我们至少可以根据历史、已有的知识、市场发展等因素判断个大概。
Logo已经从单一的平面图形应用，发展到”动态Logo”。以前的Logo在什么环境下出现、比例大小都被严格规定在VI中。如今设计师们已经不满足在条条框框的限制下工作，于是就有了米其林小人、Google随着不同纪念日、节日变化的Logo。(请注意，这里的动态Logo不是单纯的将Logo做成动画动来动去。)
最近Hidden Characters为SolarDecathlon组织设计设计的动态Logo，灵感来自于不同时间太阳光照射建筑产生投影的动态变化。
这些都可能是Logo发展的趋势。
设计就是这么有趣，谁会想到设计会与古希腊哲学有关呢？设计永远与生活、历史、人文有千丝万缕的联系，任何动机都可能成就设计。
设计师是幸运的，因为与万物相连；设计师必须是丰富的，不然没办法在混乱的信息中用智慧解决问题。设计师应该学哲学、心理学、人体程学、美学、人文社会学甚至木匠活、针线活、烹饪、学习民俗⋯⋯好像没有一门科学是设计师不应该学习的。这也是为什么设计很贵的原因。以后我会再单独聊聊设计为什么这么贵。
设计就像“美”、“爱”这样古老而又永恒的话题一样，永远神秘、迷人。
