标志设计的五个出发点
标志创意设计的全过程,可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发,疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指,各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系,名为“创意五行”。创意五行,使标志设计明朗化、系统化,帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图
含义出发
图形出发
文字出发
形式出发
色彩出发
含义出发
在构思的时候,根据企业的行为特征和核心竞争力,我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境,采用象征性、比喻性、故事性,我们能使企业抽象的精神与理念,通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计,能承载企业所力图传达的信息,并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性
象征就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志,是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人,才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。好比做游戏,需要游戏规则。规则相同,才能使象征意义正确地发出和接受,使整个传达过程成立,而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同,不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中,狮子象征权威与力量,狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性
比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志,借A说B,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术的想象空间,传达效果出奇制胜。
故事性
故事性就是采用故事中的角色或符号,作为标志设计的无素,借用故事的广泛流传程度,传达企业的理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。基于大众对故事的认知程度,故事性的方法具有很好的传达效果。
图形出发
标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。
具象标志
具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗元素引入进来,可以塑商品的亲切感,增加商品的个性与差异,这里有很多成功的先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号,使人们牢记它们的名字。
也许你会想,扇贝和石油有什么关系?苹果和电脑有什么关系?骆驼和香烟有什么关系?番茄和银行有什么关系?其实你大可一笑了之,最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图,只不过是寻找一个符号来区分商品 。
寻找一个现成的标志,无论设计师或者观看者,都感到亲切又省心。
象形标志
象形标志,在具象标志的基础上开始简化,提炼特征形态符号,来传达企业的关键信息。
抽象标志
★图形的好奇感
在众多标志中脱颖而出的方法,是留下一部分想象空间给观众,制造标志的好奇感。这究竟是什么?是不是这个或那个意思呢?在人们无法猜透的时候,标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形的标志中加入一点点生命的特征,是制造好奇感的有效方法。
文字出发
文字标志是标志设计中分量很重的一部分。字体设计充满了无限的魅力,而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学 的天平中,文字标志在动态平衡艺术与信息的比重,唯美主义与功能主义较量的承载物。
标志从文字出发,是人们最早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的,声音与视觉达到一,同时又具有识别性。文字标志,是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形,但在长期的演变过程中,逐渐倾向于表示音素的性质,比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。文字标志不仅包括中英文,广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。
图形标志,胜在视觉吸引力。
文字标志,胜在听觉与视觉结合。
一、英文标志
★西方字体体系与现代标志
古罗马体(Old Roman)
古罗马体,是根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的,典雅稳健,赋有手写韵味,成为平面设计中,古典主义风格的字体。其代表首推拉蒙体(Ga ramond),这是法国人加拉蒙设计的一款柔美的细线字体,以端庄优美的特点沿用至今。
现代罗马体(Modem Roman)
现代罗马体始创于18世纪后期,具有严谨精确之美,笔画粗细分明,衬线水平取直,字体比例合理.其代表首推波多尼体(Bodoni),这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体.
另一款更具有知名度的现代罗马体,是摩利森在1932年公布"时报新罗马体"(Times New Roman),目的是创造清晰准确的字体效果,随后在伦敦的<<泰晤士报>>首先被使用。TIMES字体采用典雅稳健的罗马体为原型,棱角分明,装饰线点到即止Times字体在传统与现代之间,建立立了和谐的关系,成为迄今为止世界使用最广泛使用的字体之一。