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移动广告正在浪费客户的钞票

近日，柏林移动应用营销平台Trademob发布全球移动广告数据报告，对全球10大互联网市场中600万移动广告点击情况进行分析，最终得出一个不太乐观的结论：移动广告市场的大部分投入都被浪费了。“高达40%的移动广告点击是没有价值的，广告主无法从中得到任何回报。” Trademob CEO Ravi Kamran表示。
 
据Trademob介绍，这项研究从今年6月开始，最终发现22%的移动广告点击属于失误点击或者意外点击，而18%的广告点击属于欺诈性点击制造的虚假数据。这部分意外点击和欺诈点击的转换率不到0.1%。
 

值得庆幸的是，移动广告市场并非全部为负面消息，去年报告显示47%的移动广告点击是无效的，这一数据今年有所下降，同时，意外点击也由去年的25%下降到今年的22%。
 
“意外点击率的下降与今天的用户行为的变化以及不断增大的终端屏幕尺寸有关。” Kamran对此做出解释，“通过安排合理的广告位置以及采取广告核查技术可以避免20%意外点击情况的发生。”
 
相对较为棘手的是欺诈点击。在对欺诈点击的研究中Trademob发现，56%的欺诈点击来自于僵尸账号或客户方面的造假数据，它们往往趁用户不注意的时候通过劫持设备来产生虚假点击。剩下44%则来自代理公司，他们需要制造假数据来掩盖广告的真实效果。